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미디어, 너 때는 말이야(청소년 미래 생존 프로젝트1)

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미디어, 너 때는 말이야(청소년 미래 생존 프로젝트1)

유튜브와 함께 보는 청소년판 스마트시티 이야기

저자 : 정동훈  | 넥서스 | 2020-09-24 출간

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도서정보

ISBN 9791190927741
쪽수 204
크기 128*188

이 책이 속한 분야




급변하는 미디어 생태계, 청소년의 미래는?
유튜브와 함께 보는 청소년판 스마트시티 이야기


유튜브는 방송이 아니다?
미디어를 이해해야 세상을 이해할 수 있다
살아남기 위해서는 MZ세대를 공략해라
넷플릭스의 인기가 많아지면, 우리 일자리가 줄어든다

청소년 여러분의 일상을 떠올리면 잠을 자고, 수업 듣는 시간을 제외한 대부분을 미디어와 함께합니다. 스마트폰으로 음악을 듣고, 게임을 하며, 유튜브를 보는 것처럼 말입니다. 사실 우리가 미디어를 사용하는 행동을 10년 전과 비교해 보면 상상도 못 할 큰 변화를 거쳤습니다. 불과 10년 전만 하더라도 텔레비전의 시대였습니다. KBS, MBC, SBS와 같은 지상파 방송이 가장 친숙한 채널이었죠. 당시에도 유튜브가 있기는 했지만, 지금과 같은 인기는 아니었습니다.

마찬가지로 미디어 콘텐츠도 변화했습니다. 누구나 자기 채널을 만들 수 있는 시대에 크리에이터는 새로운 인기 직업이 되었습니다. 개성 넘치는 크리에이터들은 게임, 먹방, 음악, 패션, 개그 등 자신만의 매력으로 사용자를 불러 모았습니다. 유튜브 〈가짜 사나이〉의 인기가 지상파 방송인 〈진짜 사나이〉를 뛰어넘는 시대가 된 것이죠. 인기 유튜버가 수십억을 버는 시대가 되었습니다.

이제 미래의 미디어는 단지 크리에이티브와 영상의 힘으로 승부하는 시대가 아닙니다. 인공지능이 대본을 쓰고, 빅데이터로 사용자를 분석하여 최적 콘텐츠를 추천하고, 어떤 미디어와 채널을 통해 콘텐츠를 공개할 때 가장 큰 인기를 얻을 수 있는지 분석합니다. 카메라를 들고 밤샘 촬영을 해서 실사 영상을 만드는 분량은 줄어들고, 컴퓨터 그래픽으로 만든 가상의 콘텐츠가 그 자리를 메웁니다. ‘본방 사수’는 옛말이 되었고, 넷플릭스와 웨이브, 티빙과 디즈니+ 등의 OTT가 주류 미디어로 등장했습니다.

이러한 미디어와 콘텐츠 세계의 변화를 여러분에게 알려 주고 싶었습니다. 그리고 그 내용이 잘 전달되게 하기 위해 유튜브 동영상을 볼 수 있는 QR 코드를 넣어 글을 읽다가 유튜브를 보면서 이해할 수 있도록 만들었습니다. 부디 이 책을 통해 여러분이 새롭게 펼쳐질 디지털 트랜스포메이션 시대의 주인공이 되기를 간절히 바랍니다.


책 속으로


미디어 환경은 급속하게 변화하고 있습니다. 이러한 변화는 미디어 사용자의 행동을 변화시킵니다. 독자 여러분의 아버지 세대는 TV로 영상을 보는 것이 더 익숙한 세대인 데 반해, 여러분은 스마트폰으로 영상을 보는 것이 더 익숙한 세대입니다. 소위 말하는 MZ세대가 갖는 독특한 특징입니다. 스마트폰 하나로 영상을 찍고 편집한 후 소셜 미디어에 공유하는 행동은 매우 자연스럽습니다. 이러한 MZ세대의 생활 양식의 변화가 가지고 올 미디어 산업의 미래는 어떻게 변할까요? 이제 여러분들이 궁금해하는 내용을 하나씩 풀어 보겠습니다.
- 본문 29쪽

여러분은 최근에 50분짜리 영상 콘텐츠를 제대로 본 경험이 있나요? 여기서 말하는 ‘제대로’란 의미는 빠른 배속으로 보지 않고, 스킵하지 않고 처음부터 끝까지 한 번에 보는 것을 말합니다. 설령 이러한 경험이 있다고 해도 쉽지 않은 노력이 필요했을 겁니다. 대신에 10분 정도 되는 웹 드라마인 〈에이틴〉은 어땠나요? 짤과 유튜브는요? 여러분이 좋아하는 콘텐츠의 공통점은 시간이 매우 짧다는 것입니다. 시간이 짧다 보니 진행 속도가 빠릅니다. 짧은 호흡으로 진행되니 그만큼 압축적이죠. 이러한 특징이 요즘 여러분들이 가장 좋아하는 콘텐츠입니다.
- 본문 36~37쪽

디지털 트랜스포메이션에는 반드시 기억해야 할 중요한 의미가 있습니다. 그것은 단지 기술적인 전환만을 의미하지 않는다는 것입니다. 기술의 전환은 물론, 이를 사용하는 사용자의 태도 역시 전환되어야 함을 말합니다. 키오스크로 주문하는 것보다 여전히 직원에게 주문하는 것이 편한 사람들이 많습니다. 장을 볼 때, 쿠팡이나 마켓컬리를 이용하기보다 여전히 마트에서 가서 장을 보는 것이 더 편한 사람도 있습니다. 어떻게 하면 이런 사용자도 디지털을 아무런 불편 없이 이용하게 만들 수 있을까요? 디지털로 변화되는 과정에서 사용자가 아무런 불편 없이 긍정적인 태도를 갖게 만드는 것 역시 디지털 트랜스포메이션입니다.
- 본문 176쪽


출판사 서평


유튜브 영상과 함께 보는 디지털 융복합 시대 미디어 이야기
세대 간의 분석과 현재 미디어 생태계
그리고 청소년의 미래 생존 방향을 이야기하다.

MZ세대의 생활 방식에 의해 미디어 환경은 급속하게 변화하고 있다. ‘우리’를 중시했던 기성세대와는 달리 ‘스스로의 만족’을 중시하며, 자신이 좋아하는 것에 시간을 아끼지 않는 것이 MZ세대의 특징이다. 더욱 놀라운 것은 이전과는 다르게 MZ세대의 트랜드가 사회의 주류 문화로 자리 잡는 시간이 점차 빨라지고 있다는 점이다. 그 때문에 현재 대다수의 기업은 MZ세대를 중요 소비자층으로 구분하고 있다.

이러한 주류 소비층의 변화는 미디어 생태계에도 막대한 영향을 끼쳤다고 도서는 이야기한다. 우선 단순히 많은 채널을 서비스하여 송출하는 형태에서 소비자가 좋아할 만한 콘텐츠를 ‘먼저’ 찾아주고, 원하는 것들을 ‘즉시’ 즐길 수 있는 환경을 마련해 주는 OTT가 주목받는 것이 그것이다. 도서는 이러한 OTT 산업을 이야기하며 앞으로 산업의 변화가 국내 미디어 생태계가 어떻게 변화하게 될지 설명한다.

또한 4차 산업혁명의 기술력이 어떻게 미디어에도 적용이 되고 있는지도 알 수 있다. 빅 데이터를 통해 시청자를 분석하는 넷플릭스와 유튜브, 시나리오를 쓰고 광고 영상까지 편집하는 단계까지 온 인공지능, 미디어 사용자의 만족을 극대화시킬 수 있는 실감 미디어 등. ‘4차 산업혁명’이 가져온 미디어 시장에 변화를 설명하며 우리 청소년들이 어떤 무기를 가지고 미디어 산업에 뛰어들어야 하는지와 반드시 길러야 할 필수 소양을 키울 수 있도록 친절하게 도와준다.

도서는 이러한 변화를 삽화와 도식은 물론 유튜브 영상과 연동된 QR코드를 사용하여 더욱 친절하게 청소년에게 다가간다. 단순히 글만 읽는 것이 아닌 동영상과 함께 도서를 보기 때문에 직관적 이해는 물론 조금 더 도서의 몰입할 수 있도록 한다.

[청소년 미래 생존 프로젝트] 시리즈 소개

미디어, 너 때는 말이야
급변하는 미디어 환경의 변화 속에서 여러분의 진로는 PD와 기자만이 아니다. 유튜브와 넷플릭스가 만드는 미디어 트랜스포메이션.

가상현실, 너 때는 말이야
진짜보다 더 진짜 같은 콘텐츠가 넘치는 시대가 온다. 가상현실, 증강현실, 혼합현실, 인간을 확장하는 시대가 열리는 콘텐츠 트랜스포메이션.

인공지능, 너 때는 말이야
빅데이터와 인공지능이 만드는 4차 산업혁명. 코로나 팬데믹이 가져온 비대면 문화의 확산은 결국 인공지능에 달렸다? 인공지능이 만드는 새로운 세상, 인텔리전스 트랜스포메이션.

로봇, 너 때는 말이야
공장에 있던 로봇이 이제는 우리 곁으로 다가온다. 로봇은 인간의 친구일까, 적일까? 로봇의 의미를 새롭게 정의하는 로봇 트랜스포메이션.

공유 자동차, 너 때는 말이야
친환경, 자율주행, 공유로 만들어 가는 미래의 교통.킥보드에 서 개인용 비행기까지, 모빌리티 트랜스포메이션.


PROLOGUE 디지털 트랜스포메이션 시대의 주인공인 여러분을 위한 이야기

PART 1. 10대가 TV를 죽이고 있다

아직도 박대기 기자가 되고 싶고, 나 PD가 되고 싶다고?
10대의 미디어 이용은 다르다
드라마보다 예능이 많은 이유가 적자 때문이라고?
유튜브는 방송이 아니다?
지금은 틱톡, 트위치, 유튜브의 세상

청소년은 미디어를 가지고 논다
내 몸이 미디어?
미디어를 이해해야 세상을 이해할 수 있다
TV는 안 보지만, TV는 본다
위대한 융합, 미디어 잡종화

지금이 정말 5G 시대가 맞나요?
게임도 멜론처럼 스트리밍으로 즐긴다
3G는 아이폰, 4G는 넷플릭스, 5G는 무엇을 만들까?
치열한 미디어 플랫폼 경쟁에 행복한 시청자
초연결 시대, 청소년이 주인공

PART 2. 웰컴 투 콘텐츠 월드

고객 감동, 맞춤형 미디어 시장
콘텐츠만이 전부는 아니다
미디어의 환경 변화, 소비자에서 사용자로
똑똑한 사용자를 위한 맞춤형 콘텐츠 배달
TV가 우리의 움직임을 엿보고 있다

살아남기 위해서는 MZ세대를 공략하라
나는 MZ 세대다
BTS의 성공은 MZ세대의 작품
가짜가 진짜 같은 확장현실(XR)의 시대
실버 버튼을 언박싱하는 펭수의 행동이 의미하는 것은?

디지털 시대의 봉준호는 바로 여러분
나에게 스마트폰은 팬티다
모바일 기기에 맞는 콘텐츠가 살아남는다
TV의 시대는 저물고, 모바일 방송의 시대가 오다
네이버웹툰 작가의 연평균 수익은 3억 천만 원

PART 3. 요즘은 OTT가 체질
넷플릭스의 인기가 많아지면, 우리 일자리가 줄어든다
생존을 위해 방송사와 통신사가 OTT로 뭉치다
미국은 케이블 방송을 끊고 OTT로 환승 중
아마존과 애플도 OTT를 한다고?
한국 미디어 생태계는 살아남을 수 있을까?

뛰는 방송 위에, 나는 OTT
OTT 플랫폼은 작품도 잘 만든다
영상 흥행의 9할은 돈이 만든다
넷플릭스 오리지널 콘텐츠의 비밀
데이터가 히트 영상을 만든다

시청자가 아닌 사용자를 기억하라
이야기를 내 마음대로, 영화 결말은 내가 선택한다
일반 방송과는 다른 OTT 차별화 전략
난 ‘정국’ 님만 볼 거야
미디어에도 인공지능 서비스가 도입됐다고?

PART 4. 미디어 산업을 휩쓰는 빅테이터와 인공지능

데이터가 기획하고, 프로그래밍이 만든다
리얼 타임 렌더링이 만드는 시각화 혁신
게임 엔진이 만드는 새로운 콘텐츠 세상
유튜브는 어떻게 내가 원하는 콘텐츠를 계속 보여 줄까?
좋은 영상은 좋은 데이터가 만든다

인공지능이 시나리오와 영상을 만들다
인간 + 인공지능 = ?
영상 편집 : 인간의 직관 vs 데이터와 인공지능
인간을 설득하는 인공지능
나보다 나를 더 잘 아는 인공지능

이제는 데이터와 프로그래밍을 배워야 한다
신문방송학과에서 커뮤니케이션학과로의 변화
인공지능 음성 서비스와 커뮤니케이션하는 시대
철학을 시작으로 컴퓨터 프로그래밍까지
더 넓은 세계를 준비하자

참고 문헌, 그림 및 표 출처




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정동훈 소개

학부는 철학, 석사는 방송, 박사는 커뮤니케이션, 그리고 연구년에는 컴퓨터 사이언스를 공부하며 융복합의 실천적 삶을 즐기는 광운대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수. 아칸소 대학교 커뮤니케이션학과 조교수, 컬럼비아 대학교 컴퓨터사이언스학과 방문학자를 역임했고, 미국의 소프트웨어사에서 사용성 평가 소프트웨어 개발과 마케팅을 담당하기도 했다. 사용자 경험(UX)을 분석함으로써 마케팅과 정책에 대한 실행 프로젝트를 제안하는 것을 주요한 연구 분야로 삼고 있다. 이제까지 90여 편의 국내외 연구 논문과 《가상현실 개념사전》, 《스마트 시티, 유토피아의 시작》 등의 책을 출판했고, 40여 개의 프로젝트를 수행했으며, 180편 이상의 칼럼을 썼고, 방송통신위원장 표창 등 15개의 수상 경력이 있다. 정부와 기업의 디지털 트랜스포메이션 전략 컨설팅을 통해 인간 중심의디지털 사회를 만들기 위해 노력하고 있다.

홈페이지 https://www.donghunc.kr


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