기업의 마케팅 전략과 성경적인 지혜의 혁신적인 조화
교회 성장을 위한 하나님의 계획 이것은 모든 것을 변회시킬 것이다.
교회 마케팅에 대해 알고 있었던 모든 기존 지식은 잊어버려라. 교회 마케팅이 이렇게 강력하고, 전략적이고, 성경적일 수 있음은 몰랐을 것이다. 이전에 기업 마케팅을 담당했었고 현재 교회 마케팅 전문가로 인정받고 있는 리차드 라이징은, 마케팅 원리와 브랜드 전략에 대한 편견을 제거하고, 교회성장을 촉진하고 방해하는 요소들의 역동성에 대한 참신한 통찰력을 제공하고 있다. 성경적인 근거를 강력하게 제시하면서, 작은 변화가 교회성장에 얼마나 지대한 영향을 미칠 수 있는지, 그리고 전략적인 마케팅이 어떻게 교회를 변화시키고 지역사회 복음화를 위해 어떠한 영향을 줄 수 있는지를 이 책은 잘 보여주고 있다.
교회 지도자들의 필독서
복음전도와 선교에 관심이 있는 목회자, 교회 지도자, 그리고 그리스도인이라면, 교회가 지역사회에 어떻게 다가가고 있는지를 전략적으로 평가하고 그 연결고리를 강화하는데 필요한 강력한 통찰력과 연구결과를 현대의 실제 교회 사례를 통해 얻을 수 있을 것이다.


들어가는 글
제1장 교회마케팅이란 무엇인가?
전제 | 마케팅의 정의 | 마케팅에 대한 성경적 근거
마케팅에 대한 성경적 명령 | 요약 및 적용
제2장 마케팅은 교회의 각 영역에 어떤 영향을 주는가?
인식은 어떻게 이루어지는가 | 행간의 의미를 파악하라
실패한 교회 마케팅 | 부딪히는 돌과 모퉁이 돌 | 요약 및 적용
제3장 사람들의 인식(생각)을 이해하라
사람은 외모를 본다 | 교회에 대한 인식이 바뀌는 과정 | 상대방의 입장에서 생각하라
성도들의 영적 성장 과정을 재설계하라 | 요약 및 적용
제4장 목표 대상을 이해하라
대상 마케팅에 대한 성경적 기초 | 인구통계의 활용 | 인간의 기본적인 필요
사이코그래픽스를 이용하라 | 사람들과 함께 시간을 보내라 | 요약 및 적용
제5장 성장의 원리
성장은 어디서 비롯되는가 | 수평적 성장의 원리 | 수직적 성장의 원인
최고의 가치 | 요약 및 적용
제6장 교회성장을 촉진하는 분위기를 창출하라
분위기를 만들라 | 밖에서 안으로 사역하라 | 역적인 표지판
목회 유형을 창안하라 | 차별화 전략을 사용하라 | 요약 및 적용
제7장 대기업의 마케팅 비결
문화에 대한 연구 | 사람들이 느끼는 필요를 놓치지 말라
경험적 세계에서 살라 | 차별화 전략을 사용하라 | 요약 및 적용
제8장 브랜딩 전략
정탐꾼과 전략 | 브랜딩의 본질 | 브랜드를 만들라 | 효과적인 디자인의 요건
커뮤니케이션이 가장 중요하다 | 요약 및 적용
제9장 미래에 대한 비전
비전가가 될 준비를 하라 | 목표를 설정하라
목표를 분명하게 제시하라 | 요약 및 적용
제10장 교회성장을 위해 준비하라
현재를 정확하게 평가하라 | 미래로 가는 다리를 놓으라
본질적인 행동 목록 | 요약 및 적용


"리차드 라이징은 브랜드의 힘을 알고 있다! 교회의 현대문화 개념에 대한 그의 견해는 매우 통찰력이 있다. 교회 지도자들은 이 책을 읽어야 한다."
| 대런 화이트헤드 <차세대를 우한 사역>회장, 월로우크릭커뮤니티교회
"13,000명의 교인이 모이는 교회 목회자로서, 나는 '교회 마케팅'이 모순되는 단어의 조합이 아님을 증명할 수 있다. 모든 교회는 그 지역 안에서 평가를 받느느다. 리차드 라이징은 모든 교회가 예수 그리스도의 복음을 가장 효율적으로 전할 수 있는 방법에 대해 기술함으로서 우리에게 큰 유익을 주고 있다. 이 책은 지역 복음화에 헌신하는 모든 사람들의 필독서이다."
| 데이빗 다익스 박사, 작가, 목회자, 그린 에이커 침례교회
"리차드 라이징은 사업가의 명민함과 목회자의 열정으로 교회 마케팅이라는 주제를 다루고 있다. 미국 내 모든 목회자의 필독서이다."
| 브래드 어베어 <퍼스낼리티>, <교회 커뮤니케이션 센터> 창립자
「교회마케팅 101」의 저자인 리차드 라이징은 저명한 교회 컨설턴트로서 실제적인 사역의 경험을 바탕으로 교회성장을 위한 마케팅 원리와 전략을 다루고 있다. 최근 통계청의 조사에 의하면 개신교는 약 862만 명으로 10년 전보다 1.6%가 감소했다고 한다. 한국교회 성장의 정체 현상에서 불신자 전도를 통한 회심 성장에 초점을 맞추고 있는 「교회마케팅 101」은 수많은 목회자들과 교회 지도자들에게 새로운 전략과 용기를 제공할 것이다. 이 책은 특히 교회에 대한 사람들의 이미지 문제, 교회 차별화 전략, 그리고 브랜딩 전략에 대해 깊은 통찰력을 제공하고 있다.
| 홍영기 목사 교회성장연구소장

리차드 라이징 소개

리차드 L. 라이징(Richard L. Reising)은 교회 마케팅 분야에서 인정받는 권위자이다. 라이징은 텍사스 다라스에 본부를 두고 있는 의 창립자이자 회장이다. 이 기관은 교회와 사역기관들이 마케팅, 디자인, 테크놀로지를 효과적으로 활용하도록 돕고 있다. 라이징은 강의, 훈련 세미나, 컨설팅 서비스 등을 통해 미국과 전 세계에 걸쳐 수천 여개의 사역기관을 돕고 있다.

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